La ilusión de decidir (una infografía reveladora)
Concentración, es la palabra que mejor define la situación de los medios en general. En USA 6 empresas controlan el 90% de los contenidos impresos, de tv o radio. La situación no es muy diferente en el resto del mundo. El gráfico no deja dudas. Un vistazo a las cifras de negocio nos permite entender como, a pesar de la oposición de la mayoría de las grandes empresas tecnológicas, normas como la S.O.P.A se crean y pueden ser aprobadas para proteger este entramado y si en el interín la neutralidad de la red cae, no se tratará de un daño colateral sino de una victoria más en la escalada por controlarlo todo. Mientras, las personas corrientes acabamos por creer que la abundante oferta de contenidos nos otorga más capacidad de decisión. Y donde se lee USA, ponga cualquier país con una producción de contenidos medianamente sólida que el resultado no será muy diferente. Vivimos en la ilusión de que podemos decidir. De ilusiones también se vive... Dicen por ahí.
Source: Frugal dad
Dinosaurios en mi Centro Comercial
National Geographic ha sorprendido con una campaña de marketing en el que la realidad aumentada sirve para que miles de personas interactúen con múltiples personajes en diferentes escenarios típicos de los contenidos a los que nos tiene acostumbradxs esta publicación. En una pantalla gigante podemos vernos en diferentes escenarios con una fauna que va desde dinosaurios a astronautas, pasando por tigres, delfines y toda suerte de animalejos. La publicación ha elegido Hungría para lanzar esta aplicación que sin duda ha generado una interacción tremenda con el público que disfrutaba de la experiencia y con los cientos de miles de personas que la han visto repetida en las fotos y videos que se iban subiendo a las redes sociales. Lo interesante de esta nueva experiencia basada en ARG es el asombroso realismo que han logrado en texturas, en movimientos, una realidad aumentada que te permite una interacción más allá de sostener un código ante una cámara para ver algún tipo de espacio o figura cuasi estática. Te subes a la marca y en las enormes pantallas el contenido cobra vida, pleno de movimientos y a tamaño natural. Te puedes ir tras el astronáuta o ver surgir un delfín chapoteando en medio del suelo duro.
La instalación es de la gente de AppShaker. Hay muchas notas por ahí describiendo como funciona. Lo que me interesa es ese paso más allá en la creación de estrategias en torno a la realidad aumentada y el potente uso para marcas de contenidos tipo National Geographic que veremos repetido sin duda, en muchas y muy variadas formas. Un partido de Quiddicth a la salida del Supermercado, lanzar unos cuantos hechizos deslumbrantes del tipo Expecto Patronum o un maleficio tipo FiendFyre (¿que tal Pottermore?) o simplemente un novedoso acercamiento a la historia. ¿Navíos de la Batalla de Trafalgar entre el empuje de las olas y el rumor de la batalla en el medio de cualquier plaza?, ¿Que tal contigo de capitan?, asegúrate de ir en un barco inglés... National Geographic ha logrado que por un momento se dispare la imaginación ¿Porqué no?
Live Augmented Reality for National Geographic Channel / UPC from Appshaker Ltd on Vimeo.
Ipad, Piedras, Pasión...
Pasado el terremoto informativo de la presentación del iPad de Apple nos provoca hacer una reflexión desde otro punto de vista. Seguramente habrán visto en enorme número de parodias y comparaciones que han salido a partir de su lanzamiento. Y una cosa es innegable, actualmente cualquier cosa que saque Apple, levantará una ola de comentarios, la gente adorará sus lanzamientos o por el contrario las críticas serán feroces, pero Apple no deja indiferente a nadie, es el sello de una gran marca que sabe como nadie manejar la comunicación y generar expectativas con sus lanzamientos.
Personalmente creo que en esta primera versión no están tan lejos de la realidad esas comparaciones irónicas entre el iPad y una piedra. Por alguna razón el lanzamiento del iPad parece haberse hecho con un producto más que inacabado. Pero eso no es lo que ahora quiero destacar... Apple comunica de tal manera, que después de la expectativa generada da lo mismo si se trataba del Ipad o una piedra, ambas cosas habrían ocupado los titulares, ambas... Generarían también las mismas pasiones y críticas feroces.
Entre los videos más hilarantes está este resumen de la presentación de iPad que viene mostrar como vender humo con mucho entusiasmo.
Sin embargo, creo que en el resumen está la clave que hace de cada producto Apple un acontecimiento. Si un producto no entusiasma a sus creadores, dificilmente generará este nivel de expectación y si algo podemos sacar en claro, de esta "Great, amazing, fantastic, presentation" es que la gente de Apple se toma en serio el modo en que su gente comunica. Ya no es sólo que Jobs es un maestro del KeyNote, su equipo comunica con el mismo entusiasmo.
Ahora quiero dejar el video de un producto que tecnológicamente, parece ser muy superior al iPad. Una pantalla con posibilidades verdaderamente tremendas en la que puedes usar los 10 dedos en trabajos distintos (eso es multitouch, multitask y lo demás es un iPad) y un ejemplo perfecto de como puedes aburrir hasta las piedras presentando un producto fascinante:
Con todo esto queremos llamar la atención sobre el uso del video. No todo video sirve y si pensamos que nadie puede explicar mejor que nosotros nuestro producto y queremos ponernos frente a la cámara, mejor aprender a hacerlo bien. Si no parecemos convencidos de las bondades de nuestro producto, si no nos apasiona... ¿A quien vamos a convencer?. No es necesario tener el dinero de Apple para lograr una buena presentación en video, hay que aprender a cuidar algunos aspectos técnicos y sobretodo, hay que aprender a comunicar. Siempre será más recomendable ponerse en las manos de profesionales, pero si no te lo puedes permitir, recuerda el video de arriba y ten claro, todo lo que no debes hacer.
Finalmente les dejo el video oficial de presentación del iPad y con sinceridad: ¿Cual de los dos productos compraríamos?... Ah y no dudamos que la próxima versión del iPad (de hecho la próxima versión del S.O) habrá corregido todas sus actuales carencias con creces, porque otra cosa que sabe una gran marca es que no puede vender piedras, durante mucho tiempo.
